Innotime kutatás: Fenntartható turizmus új megközelítésekben A fenntartható turizmus egyre nagyobb figyelmet kap a globális közvéleményben, és az Innotime kutatás célja, hogy feltárja azokat az innovatív megoldásokat, amelyek segíthetnek a turizmus körny

Már évek óta hagyomány, hogy alapos kutatásokat végeznek a fenntartható turizmus hazai megítéléséről, összhangban a globális trendekkel és a nemzetközi vizsgálatokkal, mint például a booking.com vagy az Expedia elemzései. Az idei évben egy különleges, a Bodrogközre fókuszáló online felmérés keretében 650 fő részvételével elemezték a fenntartható turizmussal kapcsolatos attitűdöket, a turisztikai trendek alakulását, valamint a helyi termékek és fenntartható programok iránti érdeklődést.

A kutatás alapvető célja az volt, ahogy azt megfogalmazták, hogy feltérképezze,

milyen képet társítanak az emberek a fenntartható turizmus fogalmához?

A 2023-as statisztikák alapján a fenntartható turizmus leggyakrabban a természetjárással és a falusi turizmussal került összefüggésbe. Azonban 2024-re ez a nézőpont némileg megváltozott:

A természetjárás iránti asszociációk száma 8,97%-kal csökkent, míg a városi turizmus fenntarthatósághoz való kötődése 4,25%-kal mérséklődött.

Az adatok szerint a válaszadók egyre szélesebb spektrumot ölelnek fel a fenntartható turizmus fogalmában, amely már messze túlmutat a természet közeli élményekre való egyszerű fókuszáláson.

A válaszadók egyre inkább úgy vélik, hogy a fenntartható szolgáltatások nem drágábbak a hagyományos turisztikai lehetőségeknél.

2023-ban a válaszadók 11,5%-a gondolta költségesebbnek a fenntartható opciókat, 2024-re azonban ez az arány 4,46%-ra esett vissza.

Az adatok azt mutatják, hogy az emberek már nem tekintik alacsonyabb színvonalúnak a fenntartható szolgáltatásokat.

A válaszadók felelősségvállalási attitűdje is változott:

2024-re a fenntartható utazások megtervezéséért felelősnek érző emberek aránya 4,54%-kal nőtt.

Míg a turisztikai vállalkozások fenntarthatósági intézkedéseivel kapcsolatos elvárások 8,2%-kal csökkentek, a helyi közösségek szerepe továbbra is rendkívül fontosnak számít. A válaszadók közel fele úgy véli, hogy a helyi szereplőknek aktívan be kell vonódniuk a fenntartható turizmus fejlesztésébe.

A kutatás alapján a magyar utazók fenntarthatóbb úti célok iránti kereslete növekvő tendenciát mutat.

A fenntarthatóságért többet fizetni kész hajlandók aránya jelentős növekedést mutatott, hiszen 2,58%-ról 5,08%-ra emelkedett.

Emellett 16%-ról 16,62%-ra emelkedett azok aránya, akik utazási szokásaikon is hajlandóak változtatni a fenntarthatóság érdekében. A turisták ugyanakkor továbbra sem hajlandók kompromisszumot kötni az élmény és minőség terén - ezt a válaszadók több mint 55%-a hangsúlyozta.

A kutatás során arra is rákérdeztek, hogy a turisták hogyan viszonyulnak a helyi termékekhez és termelőkhöz. 2024-ben 59,23%-ra emelkedett azok aránya, akik figyelembe veszik a helyi termékek vásárlásának lehetőségét, ha az ár nem jelent akadályt. 28,92%-ra nőtt azok aránya, akik tudatosan előnyben részesítik a helyi vállalkozásokat az ártól függetlenül. Eközben jelentősen csökkent azok aránya, akik számára a helyi termékek vásárlása nem szempont az utazás során.

Ez a tendencia arra utal, hogy

A turisták tudatossága folyamatosan fejlődik, és egyre inkább hajlandóak hozzájárulni a helyi gazdaságok fellendítéséhez. Különösen vonzó számukra, ha az úti célok kínálatukba integrálják a helyi termékeket, így nemcsak élvezhetik az autentikus élményeket, hanem közvetlenül támogatják a környezetüket is.

A turisták számára a helyi kultúra és gasztronómia felfedezése kulcsfontosságú élmény. A felmérés eredményei szerint a válaszadók 52%-a szívesen ellátogatna egy helyi termelői piacra, ahol autentikus ízeket és friss termékeket kóstolhatna. Emellett 41,54%-uk érdeklődik a sajtkészítés vagy kenyérsütés iránt, ami lehetőséget ad a hagyományos kézműves technikák elsajátítására. A kreatív tevékenységek, mint például a szövés vagy faragás, szintén vonzóak, hiszen a megkérdezettek 28%-a érdeklődik irántuk. Az aktív turizmus kedvelői körében a túrázás (37,69%) és a biciklizés (23,38%) népszerű programok, amelyek lehetőséget biztosítanak a természet közelségének élvezésére és a fenntartható turizmus támogatására.

Az adatok alapján egyértelmű, hogy

A látogatók nem csupán a szórakoztató programokat keresik, hanem igénylik az autentikus, helyi élményeket is, amelyek valóban közel hozzák őket a hely szelleméhez.

Ezeket az adatokat is alátámasztja, hogy a válaszadók 45,54%-a a fenntartható szolgáltatókat részesíti előnyben, még akkor is, ha ezek valamivel magasabb költségekkel járnak.

A legújabb kutatások világosan rávilágítottak arra, hogy a fenntartható turizmus Magyarországon egyre inkább a középpontba kerül.

Az utazók nem csupán tisztában vannak a fenntarthatóság fontosságával, hanem nyitottak is arra, hogy beépítsék ezt a szemléletet a választásaikba. Különösen akkor válnak lelkes támogatóivá a fenntartható alternatíváknak, ha azok nem csupán környezetbarát megoldásokat kínálnak, hanem emellett gazdag élményeket, magas színvonalat és extra értéket is biztosítanak számukra.

A helyi közösségek, desztinációk és turisztikai szolgáltatók számára ez egyértelmű jelzés, hogy érdemes a fenntarthatóságot nemcsak mint értéket, hanem mint versenyelőnyt kezelni.