Változékony piaci környezet: milliárdos tőkeáramlások és váratlan taktikák a vámháború kihívásainak leküzdésére

Az európai cégek egyre inkább érzik a nyomást Donald Trump amerikai elnök új vámintézkedései következtében. Ezek az intézkedések 10%-os általános, valamint 25%-os célzott vámokat vezetnek be olyan termékekre, mint az autók, acél és alumínium. Habár a jelenlegi pénzügyi teljesítmény több vállalat esetében stabilnak tűnik, a jövőbeli kereslet körüli bizonytalanság óvatosságra inti a vállalatvezetőket – számol be róla a Les Echos.

A legfrissebb információk szerint a Renault új költségcsökkentési lépéseket jelentett be, míg a Forvia, mint beszállító, felfüggesztette a munkaerő-felvételt és 2025-re 100 millió eurós csökkentést tervez a beruházások terén. Ezen kívül a Rémy Martin is reagált a piaci kihívásokra, és rövidített munkaidőt vezetett be, mivel az Egyesült Államok és Kína, amelyek együtt a globális piacaik 80%-át teszik ki, komoly nehézségeket tapasztalnak.

A vámterhek várható emelkedése miatt több vállalat is áremelésre kényszerül. A Safran, Hermès és LVMH vezetősége egyaránt megerősítette, hogy az árakat tovább kell emelniük. A Hermès már januárban 6-7%-os áremelést hajtott végre, és most újabb áremeléseket tervez, míg a Louis Vuitton 4%-kal növelte árait az Egyesült Államokban a vámok bevezetését követően. Ezek a cégek a prémium pozicionálás irányába mozdulnak el, céljuk pedig a legtehetősebb vásárlók megszólítása.

Bernard Arnault, az LVMH vezetője szerint a piac turbulenciáját kizárólag a kivételes minőségre való összpontosítással lehet átvészelni.

A vámháború közepette több cég az amerikai jelenlét növelésével próbálja enyhíteni a kockázatokat. A svájci Roche 50 milliárd dolláros befektetést tervez öt év alatt amerikai telephelyeinek bővítésére, míg a francia Sanofi szintén új beruházásokat fontolgat. Az LVMH amerikai termelési kapacitásait is bővítheti, míg a Danone hangsúlyozza, hogy 15 amerikai gyárával szinte teljesen helyben termel, így korlátozott a kitettsége.

Az Hermès ezzel ellentétben óvatos megközelítést alkalmaz: nem szeretné termelési stratégiáját a vámok változásaihoz igazítani.

A jövő képe egyre borongósabbá válik: a Pernod Ricard amerikai értékesítései 3%-kal estek vissza, és a vállalat a 2024-25-ös időszakra forgalomcsökkenésre számít. Bár a Nestlé közvetlenül nem érintett a vámemeléseknél, figyelmeztetett a lehetséges közvetett következményekre, mint például a nyersanyagárak és a devizaárfolyamok ingadozása. A luxusipart tovább sújtja a piaci instabilitás, hiszen az amerikai felső középosztály, amely jelentős részben tőzsdei nyereségekből él, érzékenyen reagál Trump politikai döntéseire.

A vállalatok 2024 második felében a helyzet stabilizálódásában bíznak, de a kilátások továbbra is volatilisek.